Wie man die Macht der Farben im Online Marketing ausnutzt

Farben haben einen entscheidenden Einfluss darauf, wie wir bestimmte Dinge wahrnehmen. Das gilt nicht nur für Alltägliches, sondern natürlich auch für Marken, Produkte oder auch Websites. Farben können auch ein Markenzeichen sein und sie beeinflussen sogar Entscheidungen, die wir treffen. Dabei verbinden wir mit bestimmten Farben bestimmte Eigenschaften. Gilt Blau zum Beispiel als seriöse und ruhige Farbe, die gern von Banken und Versicherungen genutzt wird, steht Rot für Stärke, Kraft und Aggressivität. Das gilt natürlich nicht grundsätzlich immer, aber in sehr vielen Fällen. Manchmal werden Farben auch bewusst eingesetzt, um ein konträres Ergebnis zu erzeugen. Damit wird manchmal eine kognitive Dissonanz erzeugt, die den eigenen Fokus noch mehr auf die Marken oder das Produkt richten – oft ganz unbewusst.

Wie man die Macht der Farben im Online Marketing ausnutzt

Quelle

Farben beeinflussen Entscheidungen

Farben sind das mächtigste Tool bei der Etablierung einer Marke, wenn diese Farben entsprechend auf die passende Zielgruppe ausgerichtet sind. Deswegen muss man sich überlegen, welche Farbe(n) man wählt, denn:

Studien haben gezeigt, dass eine Farbe die Kaufentscheidung eines potenziellen Kunden bis zu 80 Prozent beeinflussen kann. Eine nachvollziehbare Zahl, wie ich finde, schließlich kennt das jeder von uns…

Es gibt einfach Farben, die nicht gut aussehen. Das vor allem dann, wenn sie in einem bestimmten Kontext mit anderen Farben erscheinen. Wer also will, dass zum Beispiel seine Website nicht sofort wieder verlassen wird, sollte sich über die grundsätzliche Farbwahl gründlich Gedanken machen, auch und vor allem beim Webdesign.

Bestimmte Farben werden bevorzugt

Blau, Rot, Schwarz und Gelb gehören zu den beliebtesten Farben, zumindest dann, wenn man sich die größten Marken der Welt anschaut. Und tatsächlich: lasse ich einige große Marken von meinem inneren Auge vorbeiziehen, dann sehe ich sehr viel Rot und ganz selten mal eine Farbe wie Orange.

Interessant ist auch, dass 95 Prozent dieser weltweiten Marken eine, maximal aber zwei Farben benutzen, nur 5 Prozent setzen auf zwei oder mehr Farben. Das bestätigt die Theorie, dass der Einsatz zu vieler Farben auch im Online Marketing problematisch sein kann.

Es scheint, als würde ein Großteil der Konsumenten verwirrt, wenn mehr als ein oder zwei Farben zum Einsatz kommen. Und tatsächlich macht es den Eindruck, als sei das sehr wichtig, denn für 92 Prozent repräsentiert die Farbe ein bestimmtes Image einer Firma oder einer Marke.

Farben verkaufen Produkte

Im (Online) Marketing sind Farben enorm wichtig, weil sehr viele Menschen Websites und/oder Produkte nachvollziehbarerweise zuerst mit den Augen „scannen“. Für 84 Prozent ist die Farbe sogar der hauptsächliche Grund, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

Möglicherweise liegt das daran, dass unterschiedlichen Farben verschiedene Bedeutungen zugeschrieben werden. So steht Lila unter anderem für Kreativität, Weisheit und Magie. Grün dagegen steht für Gesundheit, Wachstum und Geld.

Wer sich also an eine Website macht, die thematisch im Bereich Kreativität angesiedelt ist, sollte den Fokus hauptsächlich auf die Farbe Lila ausrichten. Bei einer Gesundheitsseite dagegen kann es sinnvoller sein, sich auf Elemente in grüner Farbe zu konzentrieren.

Jetzt bist du an der Reihe: welche Farben magst du, welche findest du nicht gut? Schreib deine Meinung in die Kommentare.

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Björn Tantau

Unternehmensberater, Keynote Speaker, Coach und Autor

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27 Kommentare zu „Wie man die Macht der Farben im Online Marketing ausnutzt“

  1. Hallo Björn,

    schöner Artikel, gefällt mir sehr gut, obwohl ich eine kleine Farbschwäche hab 🙂

    Eine Studie über Menschen mit dem gleichen Problem wäre auch mal interessant, immerhin haben ca. 10% der Männer eine Rot/Grün-Sehschwäche.

    Habe mich bei meiner Website trotzdem für grüne Töne entschieden, da es im Online Marketing Bereich eher seltener anzutreffen ist und dadurch besser auffällt und in Erinnerung bleibt.

    Schöne Grüße aus Nürnberg,

    Martin

  2. Hallo Martin,

    das mit der Rot/Grün-Schwäche ist ein interessanter Punkt, denn genau deswegen ist Facebook blau! Mark Zuckerberg „leidet“ nämlich genau daran. Ergo hat er sein soziales Netzwerk in blau gehalten. Leuchtet ein, oder?

    Gruß
    Björn

  3. Hallo Björn,

    es ist immer schwer, Ferndiagnosen zu machen. Spontan würde ich zwei Farben wählen: Rot und Blau. Rot für die Dynamik, Blau für die Seriosität. Aber das ist nur eine unverbindliche Empfehlung ohne Gewähr 😉

    Gruß
    Björn

  4. Melanie Houf

    Danke für den Artikel! Den kann ich wunderbar in einer Hausarbeit zum Thema Landingpage-Gestaltung mit nutzen.

  5. Das ist alles nur halb… Das Wissen dahinter geht doch viel weiter und ist Standard bei jedem Webdesigner. Schade, dass man erst auf sowas hinweisen muss.

  6. Hallo Dennis,

    nach meiner Erfahrung der letzten Jahre ist speziell dieses Wissen vor allem bei Webdesignern leider nicht sehr verbreitet – aber das kann ja noch kommen 😉

    Gruß
    Björn

  7. Stehe genau vor diesem Problem.
    Für den Bereich der Hypnose will ich eine extra Seite und Marke etablieren. Ziel Hypnose und Magie und Zauberei darstellen und auf ihre Wirkung reduzieren. Nicht unbedingt klassische Themen wie abnehmen sondern auch Blockaden im Business.
    Kollegen nehmen oft grün, gelb wäre ne Idee ich stecke im Prozess fest.
    Marke und Seite werden HypnoGlück
    Einfach Hypnose und Glück inkl Blog dazu.

    Viele cht habt ihr ne Idee

  8. Hallo Mike,

    bei Hypnose fällt mir persönlich die Farbe lila ein – würde passen, denke ich.

    Aber ist wie gesagt nur subjektiv, gibt da ganz sicher auch andere Meinungen zu…

    Erfolgreiche Grüße
    Björn

  9. Ein richtig schöner Artikel. Ehrlich gesagt habe ich mir um Vieles Gedanken gemacht und auch dirverse Dinge umgesetzt. Aber jetzt sind die Farben dran. Danke Björn!

  10. Sehr informative Grafiken. Echt klasse.
    Es ist erstaunlich wie sich Farben auch auf den Kaufprozess auswirken können. Schon mal was vom impliziden System gehört? Ganze 95% einer Kaufentscheidung sollen darüber gesteuert werden. Studien gehen von einer 90% Farbabhängikeit aus, bei Entscheidungen!

  11. Die Neigungen und Vorlieben sind ja wirklich individuell, was aus den Tabellen ausgeht. Interessante Angaben, danke! Bei der Sanierung unserer Küche werden wir das beachten, damit die uns allen Vergnügen und den Wunsch zum Kochen bringt.

  12. Danke für den informativen Text und die wirklich gut gewählten Grafiken. Mit manchen Mandanten gibt es immer wieder Diskussionen wenn es um das CI und drumherum geht – den Artikel werde ich als Unterstützung nutzen….merci!
    Da liege ich mit meinem grün ja genau richtig :-).

  13. Guten Tag,
    welche Farbe würden Sie für eine Familienversicherung wählen die freundlich wirken soll?

    Mit freundlichen Grüßen
    Tahsin

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