Die perfekt suchmaschinenoptimierte Website: So sieht sie aus!

SEO ist kompliziert, komplex und alles ändert sich ständig. Daran kann man schnell glauben, wenn man sich die Updates von Google in den letzten Jahren anschaut. Allerdings hat sich eine Sache überhaupt nicht geändert: Die Notwendigkeit einer fundamental gut suchmaschinenoptimierten Website. „Fundamental“ deswegen, weil das „Fundament“ hochwertig sein muss – man baut ja auch kein Haus auf Sand. Rand Fishkin höchstpersönlich hat sich dem Thema der „perfekt suchmaschinenoptimierten Website“ kürzlich persönlich angenommen und dazu eine sehr simple, dafür aber gut verständliche Infografik gebastelt oder basteln lassen. Und diese Infografik zeigt, worauf es ankommt, wenn man sich mit einer Website die besten Voraussetzungen für viel Sichtbarkeit und Reichweite in den Suchergebnissen sichern will. Und weil mir die Infografik selbst sehr gut gefällt und sie so wertvoll ist, möchte ich sie an dieser Stelle präsentieren.

Die perfekt suchmaschinenoptimierte Website: So sieht sie aus!

Quelle

Technische Voraussetzungen optimieren

Worauf kommt es bei einer perfekt suchmaschinenoptimierten Website also an? Es ist sinnvoll, sich zunächst mit technischen Aspekten zu befassen. In diesen Bereich fällt zum Beispiel das Thema „Crawlability“.

Diese „Crawlability“ bezeichnet den Vorgang, es dem Googlebot und seinen Crawler-Kollegen möglichst leicht zu machen, alle Inhalte auf der Website schnell und einfach zu erfassen. Sie Seite muss uneingeschränkt erreichbar sein, die interne Verlinkung muss stimmen und so weiter.

Jeden Stein, den man den Crawlern in den Weg legt, kann dafür sorgen, dass sie unzufrieden sind und dann nicht jeden Inhalt schnell genug erfassen. In der weiteren Einordnung der Website zur Bereitstellung in den Suchergebnissen kann das zu Nachteilen führen.

Beim Content nicht pfuschen

Ganz und gar nicht einfach gestaltet sollte dagegen der Content bei einer perfekt suchmaschinenoptimierten Website sein. Der Inhalt ist das höchste Gut und muss sich an den Bedürfnissen der Besucher einer Website orientieren.

User wollen immer einen persönlichen Vorteil. Selbst wenn das nur unbewusst geschieht, merken sie sehr schnell, ob eine Website nützlich ist oder nicht. Taugt sie nichts, dann sind sie schnell wieder weg und suchen sich andere Inhalte, die das Informationsbedürfnis befriedigen.

Es zahlt sich aus, seinen Content so zu gestalten, dass er auf der einen Seite hochwertig ist, dabei aber nicht in zu extreme Komplexität abdriftet. Ist der Content so anspruchsvoll, dass die Besucher ihn nicht verstehen, dann wird man ebenfalls Probleme bekommen.

Teilen von Inhalten vereinfachen

Hochwertige Inhalte werden auch mehr auf sozialen Netzwerken geteilt, weil sich damit nicht nur die Reichweite erhöhen lässt, sondern auch soziale Signale generiert werden können. Diese sozialen Signale sind bekanntlich schon heute wichtig für das Ranking bei Google (und anderen Suchmaschinen, wie zum Beispiel Bing in den USA) und werden immer wichtiger.

Die perfekt suchmaschinenoptimierte Website bietet deshalb besonders gut gestaltete Möglichkeiten, Inhalte zu teilen. Facebook, Google+ und Twitter sind Pflicht, weitere Netzwerke können je nach Nische sinnvoll sein (etwa Pinterest oder LinkedIn).

Wichtig ist, den Besuchen das Teilen von Inhalten so leicht wie möglich zu machen. Laut Infografik bietet sich dafür ein Platz im oberen rechten Bereich der Website an. Andere Orte, wie zum Beispiel unter dem Text, können auch funktionieren. In diesem Punkt sollte man nach meiner Erfahrung testen und ausprobieren, wo die Social Buttons zum Teilen am besten funktionieren. Auch die Größe der Buttons kann übrigens dazu beitragen, dass mehr geteilt wird.

Themenrelevanz und Kontext beachten

Verwandt mit dem Thema Content ist die Frage, wo wichtige Keywords innerhalb des Inhalts platziert werden sollen. Grundsätzlich müssen solche Begriffe an prominenten Stellen auftauchen. Der Titel der Website oder Überschriften sind solche Positionen.

Mit thematisch passenden Keywords ist es allerdings nicht getan. Heutzutage können Suchmaschinen zwar noch immer keine Texte „verstehen“. Die Zuordnung zu Themen allerdings ist möglich. Soll heißen: In einem Text zum Thema „Autoreifen“ muss auch eine bestimmte Anzahl anderer Worte aus dem thematischen Kontext auftauchen.

Beim Beispiel „Autoreifen“ wären das Worte wie „Felgen“, „BMW“, „VW“, „Montage“, „Test“, „Geschwindigkeit“, „Werkstatt“, „KFZ“, „Mechaniker“ und so weiter. Suchmaschinen wie Google haben in den letzten 15 Jahren gelernt, welche Worte in welchen Kontext gehören. Deswegen sind auch Techniken wie das Keyword-Stuffing heute nicht mehr erfolgreich.

Website als Besuchserlebnis

Was auch immer gern vergessen wird: Die Usability, gern auch mit „User Experience (UX)“ umschrieben. Im Klartext bedeutet das schlicht und ergreifend, dass Besucher nicht nur die Inhalte einer Website toll finden sollen. Sie sollen auch die Website an sich gut finden, der Besuch muss zu einem Erlebnis werden.

Die Vorteile liegen auf der Hand: Durch ein klares Layout, gut sichtbare Bilder, passende Grafiken und sinnvolle Struktur gehören zu einer perfekt suchmaschinenoptimierten Website dazu und wirken auf Besucher hochwertiger.

Je länger sich Besucher auf einer Seite aufhalten und je mehr sie dort tun, desto besser ist das auch für das Ranking bei Suchmaschinen, denn die Verweildauer wird natürlich gemessen und fließt in die Bewertung ein. Wer also auf überflüssigen Schnickschnack verzichtet und seinem Publikum wirklich nur das zeigt, was auf jeden Fall wichtig und von Interesse ist, der wird mit seiner Website Vorteile haben.

Suchmaschinen mögen’s leicht

Meta-Daten sind in vielerlei Hinsicht nicht mehr ausschlaggebend und werden gern belächelt. Klar, dass eine Suchmaschine wie Google sich nicht vorschreiben lässt, mit welchen Keywords eine Website zu ranken hat, ist nachvollziehbar. Insofern ist das Meta-Tag „Keywords“ tatsächlich unsinnig geworden.

Es gibt aber Meta-Daten, die auch heute noch ihre Existenzberechtigung haben, wie der Meta-Tag „Description“. Mit ihm lässt sich die textliche Inhaltsvorschau in Suchmaschinenergebnissen steuern. So kann die Klickrate auf ein Ergebnis verbessert werden, was letztendlich auch zu besseren Rankings führt.

Neue Meta-Daten wie die Auszeichnung von Inhalten mit schema.org oder auch das Authorship Markup von Google sorgen schon heute dafür, dass Suchmaschinen Inhalte besser auswerten und zuordnen können. Allein schon aus diesem Grund müssen solche Elemente bei einer perfekt suchmaschinenoptimierten Website berücksichtigt werden.

Die Website muss sich anpassen

Schließlich müssen auch noch die modernen Zeiten berücksichtigt werden. Heute gibt es Smartphones, Tablets, Smart TVs und andere Geräte, auf denen man Websites anzeigen lassen kann. Dafür muss die Website allerdings entsprechend angepasst werden.

Responsive Design ist die Lösung. Seit Monaten wird es diskutiert und gehört aktuell zu den absoluten Hype-Themen. Das hat seinen Grund, denn Responsive Design ist sinnvoll. Zwar ist der Mehraufwand nicht zu unterschätzen, dafür sorgt man aber dafür, dass die eigene Website dann auch wirklich auf allen Geräten entsprechend gut aussieht und leicht zugänglich ist.

Die perfekt suchmaschinenoptimierte Website erfordert also einiges an Arbeit. Und obwohl die Infografik recht schlicht gehalten wird das mit der Arbeit doch recht schnell klar. Deutlich wird aber auch: Mühe wird belohnt! Wer in erster Linie an seine (potenziellen) Besucher denkt und sich hier richtig gute Sachen einfallen lässt, die zudem auch noch schnell verfügbar sind und Ressourcen schönen, ist auf dem richtigen Weg.

bjoern-tantau-social-media-marketing

Björn Tantau

Unternehmensberater, Keynote Speaker, Coach und Autor

Profitiere von meiner Expertise

Positioniere dich weit vor deinen Konkurrenten

Share on facebook
Facebook
Share on linkedin
LinkedIn
Share on twitter
Twitter
Share on xing
XING
Share on whatsapp
WhatsApp

20 Kommentare zu „Die perfekt suchmaschinenoptimierte Website: So sieht sie aus!“

  1. Hallo Björn,

    das ist ja mal ein guter Artikel. Es ist immer schön zu sehen, dass es doch noch Leute gibt, die Ahnung haben. Den Beitrag finde ich klasse, jedoch muss man berücksichtigen, dass es mittlerweile über 200 Faktoren gibt, die ein gutes Ranking beeinflussen. Gerade SEO ist ja unglaublich umfangreich. Aber so weiß man schon mal, wie man Onpage vorgehen kann 🙂

  2. Moin Björn, das mit dem Messen der Verweildauer ist zwar logisch und sinnvoll, aber: das funktioniert nur bei Google und nur dann, wenn man Google Analytics nutzt. Wie sonst sollten Suchmaschinen an die Daten kommen? GA nutzt aber längst nicht jeder.
    Ansonsten halte ich es für eine wenigstens sehr gewagte Aussage, Aktivitäten in Social Networks würden das Ranking beeinflussen. Unsere eigenen Erfahrungen sprechen komplett dagegen. Dem kontinuierlichen Anstieg der Besucherzahlen unserer Portale konnte kein Peak durch Aufnahme unserer diversen SN-Aktivitäten zugeordnet werden, das aber hätte passieren müssen. Wir halten es daher für einen Mythos, in die Welt gesetzt durch einen gewissen, sehr spekulativen und durch keinerlei Fakten untermauerten Artikel in der Ct vor etwa 2 Jahren, noch einmal wiederholt von der Autorin auf G+ vor etwa einem Jahr. Ansonsten ein sehr brauchbarer Artikel, wobei man die Notwendigkeit zum „responsive design“ vielleicht noch begründen könnte.

  3. Hallo lieber Björn,
    bin gerade durch Facebook auf deinen Artikel aufmerksam geworden. Ist nicht der erste Artikel von dir, den ich mit voller Begeisterung lese. Ich stimme dir voll zu mit der Basis eines soliden Fundament einer Website, sonst kann man sich die anderen SEO-Maßmahmen sparen. Ich finde auch bei Google muss man ja ständig up-to-date sein, viele Kunden verstehen da oft nicht das man ständig die Seiten optimieren muss. Heutzutage sollte ja auch jede Website auf allen Endgeräte eine gute Figur machen.

    Gruß
    Ronald

  4. Hey Björn,
    dass eine Website sich an mobile Endgeräte anpassen sollte, stimme ich voll zu. Nur so kann die Seite bzw. der Shop mehr Akzeptanz von den Usern bekommen und die Absprungrate gering bleiben. Denn so viele Menschen sind doch mittlerweile mit dem Smartphone online unterwegs, sodass man hier seinem Shop mithalten muss, um konkurrenzfähig zu bleiben.

  5. Gute (grobe) Übersicht. Wie Joscha bereits anmerkte, gibts da natürlich noch einiges mehr. Da ich persönlich ein Fan von interner Verlinkung bin, würde ich das evtl. noch explizit erwähnen. Gerade bei einer Seite mit Rezepten gibts da sicherlich einige sinnvolle Möglichkeiten auf andere Inhalte zu verweisen.

  6. Hallo Björn, danke für die kleine Zusammenfassung. Eine kleine Bemerkung hätte ich: Keyword-Stuffing funktioniert in vielen Fällen nach wie vor. Leider!

  7. Hallo Tobi,

    es gibt natürlich viel mehr. Hier kann man sich aber meiner Ansicht schön auf zentrale Aspekte konzentrieren, womit auch schon viel gewonnen ist.

    Gruß
    Björn

  8. Hallo Herr Tantau,

    vielen Dank für den informativen Artikel. Eigentlich kein Hexenwerk eine SEO-optimierte Seite zu erstellen. Andererseits sehen wir, dass diese Prinzipien selten konsequent umgesetzt werden. Da hilft ein schneller Überblick über die Teilaspekte der OnPage-Optimierung.

    Grüße

  9. Teilen von Inhalten vereinfachen……
    …soweit so gut! Allerdings……ist das Teilen nicht mehr soooo einfach. Bekommst Du via eines Freundes einen Inhalt einer gewerbliche Seite gepostet, so ist das „Unerlaubte Werbung“, für welche der Seiteninhaber haftet!! Nur mal so…ist noch nicht alt, habe ich erst vor ein paar TAgen gelesen!
    Wie das Gesetz zu Anwendung kommt, keine Ahnung…..aber sobald Du jmd erreichst, der auf Krawll gebürstet ist, kann das heftig werden!
    Beste GRüße!

  10. Es ist doch die ewig bestehende Diskrepanz, schreibt man für den leser oder die Suchmaschinen. Beides ist oft nur schwer zu vereinbaren und trotzdem notwendig und erforderlich.

  11. Hallo Martin,

    das sehe ich anders: Inhaltlich muss eindeutig für menschliche Besucher geschrieben werden. Die technische Aufbereitung kann sich aber meiner Ansicht nach (und sollte es auch) an SEO-Aspekten orientieren, damit Google mit dem Inhalt auch sinnvoll umgehen kann.

    Gruß
    Björn

  12. Hallo Björn,

    ich finde es prima das Ihr euer wissen gerne mal auch Semiprofessionellen zur Verfügung stellt. Danke dafür. Einfach mal so.

    Gruß Robert

Kommentar verfassen

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.

Scroll to Top